Kết nối KOLs, KOYs – Hướng đi truyền thông cần lan tỏa

KOLs – Người tạo niềm tin rộng rãi

KOLs giống như: travel blogger, nghệ sĩ, chuyên gia ẩm thực... là những người có ảnh hưởng lớn, với nội dung thu hút hàng trăm ngàn lượt xem trên các nền tảng số, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tuy chi phí hợp tác với KOLs nổi tiếng khá cao và khó tiếp cận với các doanh nghiệp nhỏ tại Cao Bằng, nhưng nếu lựa chọn đúng người phù hợp với sản phẩm, đối tượng và định hướng truyền thông, hiệu quả quảng bá sẽ lan tỏa rất mạnh và thu hút được lớn lượng công đồng tương tác. Các doanh nghiệp địa phương có thể linh hoạt hợp tác bằng cách mời KOLs trải nghiệm miễn phí, tặng sản phẩm đặc trưng, từ đó tăng nhận diện thương hiệu và thu hút du khách.

KOYs – Người trẻ lan tỏa xu hướng mới

Khác với KOLs, KOYs là những người trẻ có ảnh hưởng tích cực trong cộng đồng – có thể là hướng dẫn viên, travel vlogger địa phương, sinh viên yêu du lịch, thợ thủ công trẻ làm nội dung TikTok, Facebook, Instagram... Họ là người kể chuyện gần gũi, chân thực, kết nối sâu sắc với cộng đồng trẻ – nhóm khách hàng tiềm năng nhất đối với các sản phẩm quà tặng có tính bản địa, sáng tạo và thân thiện với môi trường. Với phong cách truyền tải gần gũi, chi phí hợp tác linh hoạt và sự am hiểu văn hóa địa phương, KOYs đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã, cơ sở sản xuất quà tặng và dịch vụ du lịch tại Cao Bằng trong việc quảng bá sản phẩm, lan tỏa giá trị bản sắc và xây dựng hình ảnh thân thiện trong mắt du khách.

Kho báu chưa được khai thác từ quà tặng Cao Bằng

Cao Bằng sở hữu kho tàng đặc sản, nông sản và sản phẩm thủ công truyền thống phong phú, giàu tiềm năng để phát triển các dòng quà tặng du lịch mang đậm dấu ấn bản địa. Từ miến dong, khẩu sli, bánh khảo, bún ngũ sắc, lạp sườn hun khói đến thạch đen, thạch trắng, rượu men lá, nếp ong, tinh dầu, cao và trà thảo dược, đồ thổ cẩm hay các sản phẩm lưu niệm thủ công – mỗi sản phẩm đều mang trong mình câu chuyện văn hóa riêng, có thể chạm đến cảm xúc của du khách.

Tuy nhiên, phần lớn các cơ sở sản xuất, hợp tác xã và doanh nghiệp nhỏ tại địa phương vẫn đang gặp khó khăn trong việc định vị thương hiệu, xây dựng hình ảnh sản phẩm theo hướng hiện đại. Đặc biệt, việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội, ứng dụng truyền thông số hay kết nối với KOLs, KOYs để quảng bá sản phẩm còn khá hạn chế. Điều này khiến nhiều sản phẩm tiềm năng vẫn “nằm im” trong phạm vi tỉnh, chưa được biết đến rộng rãi, dù hoàn toàn có khả năng trở thành món quà đặc trưng mang thương hiệu Cao Bằng vươn ra thị trường trong và ngoài nước.

Kết nối với KOLs – KOYs: Giải pháp truyền thông thiết thực, tiết kiệm

Việc hợp tác với KOYs tại chỗ hoặc KOLs/KOYs đến từ các vùng khác sẽ giúp đưa sản phẩm du lịch địa phương đến gần hơn với du khách, với chi phí thấp hơn so với các chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Một clip TikTok trải nghiệm tại xưởng, một livestream bóc gói quà Cao Bằng, một đoạn phim hay clip ngắn (reels) kể chuyện về văn hóa dân tộc – tất cả đều có thể trở thành nội dung lôi cuốn hoặc nổi tiếng (viral) nếu được đầu tư sáng tạo.

Một doanh nghiệp kết nối với KOLs – KOYs  trong chiến lược truyền thông, không chỉ xuất hiện trên nền tảng số, mà hình ảnh KOYs được doanh nghiệp đưa lên bao bì các sản phẩm quảng bá. Từ đó tạo nên bản sắc thương hiệu khác biệt, truyền tải nét đẹp văn hóa bản địa và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Khi sản phẩm trở thành đại sứ văn hóa

Trong xu hướng “du lịch có câu chuyện” hiện nay, mỗi món quà đặc sản không chỉ là hàng hóa, mà còn là một “đại sứ văn hóa” – mang theo bản sắc, câu chuyện và tinh thần của quê hương đến với du khách gần xa.

Thay vì chờ khách tìm đến, các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch, quà tặng đặc sản nên chủ động “bắt tay” với KOLs và KOYs để quảng bá hình ảnh một cách thông minh, tiết kiệm mà hiệu quả. Họ chính là những cầu nối đầy cảm hứng giữa sản phẩm địa phương và trái tim của người tiêu dùng hiện đại – những người không chỉ mua một món đồ, mà còn tìm kiếm một câu chuyện để yêu, để nhớ, để quay lại.